L’image de marque n’est pas une donnée isolée. Elle est délimitée par les consommateurs, les audiences et les médias en fonction de la concurrence. Nous croisons les principes des études marketing, de la sémiologie et de la linguistique pour identifier structurellement la résonance actuelle et potentielle de l’entreprise au sein de cet ensemble. Une manière pour nous d’utiliser la science au service de l’image et de la création.
PROSPECTIVE/PLATEFORME DE MARQUE
L’identité et le futur de la marque au regard des insights sociétaux, actuels et en éveil
♦
SIGNATURES, NAMING, CHARTES VERBALES, COPYWRITING
Des outils linguistiques appliqués pour donner une architecture à l’intuition et à l’expérience
♦
BENCHMARKING/BRIEFS STRATEGIQUES
Comparatifs Mots ↔ Images pour l’identité de marque
CLIPPINGS SEMIO
Le sens ne se recueille pas uniquement dans les signes et les codes mais autour de ceux-ci, dans leur interaction avec les enjeux, les intentions, les idées. Pour cela, nous opérons à deux niveaux :
1. Une analyse des notions
- En disséquant l’implicite, les présupposés et les implications des appellations, des concepts et des discours
- En retravaillant les concepts actuels et les définitions d’usage
- En formulant éventuellement de nouveaux mots d’ordre pour orienter la création et les ateliers
2. Une synthèse des relations
- Entre les discours et les idées
- Entre les thèmes et les messages de votre produit
- Entre la plateforme de marque, le design et le verbal branding (signature, logo, charte graphique promesses…)